تقرير: 6.3 مليار جنيه تكلفة الإنفاق على إعلانات الطرق في مصر بنمو 53% خلال 2024

أصدرت شركة AdMazad، الرائدة في تطوير أداة AdMetrics لقياس وتحليل أداء إعلانات الطرق في مصر، تقريرها السنوي الخامس عن السوق اليوم الاثنين.

وكشف التقرير عن نمو كبير بنسبة 53% في سوق إعلانات الطرق المصرية خلال عام 2024، حيث بلغ الإنفاق 6.3 مليار جنيه، مقارنة بـ 4.2 مليار جنيه في عام 2023.

واستندت هذه النتائج إلى تدقيق شامل لأكثر من 50 ألف لوحة إعلانية في القاهرة الكبرى، والإسكندرية، والدقهلية، والغربية، والساحل الشمالي. ويرجع هذا النمو إلى زيادة الطلب على مساحات إعلانات الطرق وتطور سلوك المستهلكين، خاصة التوجه نحو المحتوى الجذاب بصريًا. وقد ارتفع عدد العلامات التجارية التي تستخدم إعلانات الطرق من 1397 إلى 1718، مع دخول حوالي 25% من العلامات التجارية الجديدة.

كما ساهمت زيادة مساحة إعلانات الطرق الرقمية (DOOH) في عامي 2023 و2024 في تعزيز هذا النمو، حيث أتاح ذلك تنفيذ حملات أكثر استهدافًا وديناميكية وقابلة للقياس، مما ساعد في تحسين فعالية الحملات.

وفي هذا السياق، قال عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب لشركة AdMazad: "التقرير يبرز التأثير الكبير للبيانات على سوق إعلانات الطرق، ويؤكد على أهمية منصات مثل AdMetrics في تمكين الصناعة من التطور وتحقيق إمكاناتها بالكامل."

من جانبها، أكدت رانيا القست، مديرة التسويق في ماونتن فيو، على أهمية المقاييس المستندة إلى البيانات في إعلانات الطرق، مشيرة إلى أن النمو السريع في هذا القطاع قد أدى إلى زيادة الازدحام البصري، مما جعل من الصعب على العلامات التجارية التميز. وأضافت: "استخدام الأساليب القائمة على البيانات مثل تلك التي تقدمها AdMazad أمر أساسي لتحسين حملاتنا الإعلانية في الطرق."

وتناول التقرير أيضًا بعض المقاييس الرئيسية التي تشير إلى نضج سوق إعلانات الطرق في مصر، مثل:

- زيادة بنسبة 85% في قطاع العقارات، مع استحواذه على 60% من الحصة السوقية.
- زيادة بنسبة 40% في عدد المعلنين في قطاع الصحة.
- انتعاش قوي في قطاع السيارات، حيث ارتفع عدد المعلنين بنسبة 43% والإنفاق بنسبة 155%.
- نمو كبير في قطاع الأجهزة المنزلية بنسبة 243% في الإنفاق وزيادة بنسبة 36% في عدد المعلنين.
  
كما أظهرت معدلات الاستخدام المرتفعة في مناطق مثل الطريق الدائري (94%) و6 أكتوبر (91%) والشيخ زايد (91%) تأثير النمو العمراني في تلك المناطق، بينما تراجعت بعض مناطق وسط القاهرة مثل المهندسين والمعادي، مما يشير إلى تحول الأسواق نحو أطراف القاهرة الكبرى.

بلغ إجمالي مرات عرض الإعلانات 154.2 مليار مرة، بزيادة قدرها 12.5 مليار مرة عن العام 2023. ومن المتوقع أن تستمر سوق الإعلانات الخارجية في مصر في النمو، مدفوعة بعوامل مثل التوسع العمراني وتطور سلوك المستهلك.